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Projeção do Brasil no mundo através de marcas globais
O Brasil é o segundo país com maior índice de investimentos entre os BRICS, segundo o relatório divulgado pela ONU no mês de Outubro de 2011. Mas a questão principal é como o país administra esse capital.
Obviamente existem diversas facetas de aplicação, entretanto o desenvolvimento de empresas nacionais seria uma das que desperta grande interesse entre brasileiros, com o intuito de entender a projeção que o Brasil adquire sobre o mundo.
Nesse aspecto, é válido ressaltar a pesquisa realizada pela revista “Fortune” que aponta as 500 maiores empresas mundiais, dentre elas existem sete brasileiras: Petrobrás, Banco Bradesco, Banco do Brasil, Itaú, Vale do rio Doce, Ultra e frigorífico JBS. Ainda há muito a ser feito, e é exatamente nesse ponto que a Consultoria Internacional toma excelente destaque.
Ao analisar empresas individualmente logo se notará que não há uma fórmula para o alcance de uma admirável projeção internacional, entretanto, há exemplos. Como é o caso das Havaianas.
A empresa que na década de 80 possuía baixa rentabilidade e chegou a ser taxada como commodity, hoje é vendida ao lado de Channel. O grande ponto é que o produto que possuía somente um modelo foi diferenciado e transformado em marca, aliás, marca global. Já foram cravejadas com cristais Swarovski e decoradas com ouro 18 quilates pela joalheria H.Stern. Essa transformação foi decorrente de campanhas publicitárias que transformaram o chinelo de item popular a acessório de moda.
A Havaianas se construiu com solidez no mercado mundial. Assim como há a possibilidade de muitas outras empresas o fazerem; afinal, um aspecto de enorme importância para que isto é o grande fluxo de capital existente no país do futebol, que tende a ser visto cada vez mais através de outros prismas que não sejam somente o do futebol arte.
Escrito por Adriana Pilar
Bibliografia:
http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2011/10/111018_unctad_ied_df.shtml
http://www.cidadeverde.com/sete-empresas-brasileiras-estao-entre-as-500-maiores-do-mundo-61277
http://marketingbr.blogspot.com/2007/09/havaianas-o-chinelo-que-virou-artigo-de.html
